บรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนองความรู้สึกเฉพาะบุคคล (Personalized packaging)
การพิมพ์ด้วยระบบดิจิตอล (Digital printing) มันถือเป็นอีกหนึ่งความสะดวกในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทยักษ์ใหญ่ประสงค์ที่จะอัดแคมเปญให้โดนใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ที่เป็นคนรุ่นใหม่ในยุคนี้ สมัยนี้
นั่นเองค่ะ

กระแสความนิยมการผลิตและการใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนอง
ความรู้สึกเฉพาะบุคคล (Personalized packaging) นั้นได้เริ่มมีมาไม่กี่ปีก่อนหน้านี้ แต่ทว่ากระแสความนิยมนั้นยังไม่มีแผ่วกันเลยก็ว่าได้ค่ะ โดยเฉพาะในยุคนี้ คศ.นี้ (2022) ค่ะ

ดังนั้นฝ่ายการตลาดของบริษัทผู้ผลิตแบรนด์สินค้าชั้นนำ ต่างให้ความเชื่อมั่น
สูงกว่า 70 % ว่าการผลิตบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนองความรู้สึกเฉพาะบุคคล นั้นส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากเป็นช่องทางในการแสดงออกถึงความรู้สึก รวมทั้งการสื่อสารความในใจให้กับคนพิเศษ ซึ่ง
สามารถตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ ยุคใหม่ที่ชอบ
โพสต์รูป แชร์เรื่องราวต่างๆ บนสื่อสังคมออนไลน์ นอกจากจะเป็นการ
สร้างความเชื่อมโยงระหว่างลูกค้ากับแบรนด์แล้ว ยังช่วยกระตุ้นยอดขายให้
เพิ่มขึ้นได้อย่างรวดเร็วกันเลยทีเดียวค่ะ

ความจริงแล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนองความรู้สึก
เฉพาะบุคคล (Personalized packaging) นั้นมีหลักปรัชญา (Core Philosophy) แฝงอยู่ด้วยนะคะ คุณผู้อ่าน ก็เนื่องจากว่า การสื่อสารและตอบสนองความรู้สึกเฉพาะบุคคลนั้น ทำให้บริษัทผู้ผลิตสินค้า ได้ตอกย้ำชื่อของบริษัทผู้ผลิต (Name) รวมทั้งชื่อแบรนด์ได้ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว ถือได้ว่า เป็นการอัดแคมเปญที่ได้ผลตอบรับเป็นอย่างดี เมื่อเทียบกับคู่แข่งทางการค้านั่นเองค่ะ

มาดูตัวอย่างของแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกอย่าง โค้ก ที่มีบริษัท โคคา-โคลา
เป็นบริษัทผู้ผลิตสินค้า ได้มีการอัดแคมเปญ สร้างการตอกย้ำความเป็นแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ให้ได้เป็นที่จดจำในกลุ่มลูกค้าที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ของแต่ละประเทศ โดยมีการนำเทรนด์การผลิตบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนอง
ความรู้สึกเฉพาะบุคคล (Personalized packaging) มาใช้ในบรรจุภัณฑ์
เครื่องดื่ม โดยมีการจัดพิมพ์ชื่อเล่นที่เป็นที่นิยมในประเทศนั้นๆ ติดบนสลากของบรรจุภัณฑ์ เพื่อสื่อสารและตอบสนองความรู้สึกเฉพาะบุคคล นั่นเองค่ะ

เป็นการ “Share a Coke” หรือที่แปลเป็นภาษาไทยว่า “ส่งโค้กให้” ก็ได้สร้างรอยยิ้มให้กับผู้เลือกซื้อชื่อที่ถูกพิมพ์ และส่งต่อให้กับผู้รับ ที่มีชื่อเหมือนที่เค้าพิมพ์ติดลงบนสลากนั่นเองค่ะ ก็เป็นอีกหนึ่งความพิถีพิถัน และการสร้างความใส่ใจจากบริษัทผู้ผลิตสินค้า ที่มีให้กับผู้บริโภค ในยุคที่โลกนี้ อะไรๆ ก็ต้องโพสต์ และแชร์ความรู้สึกไปบนโลกสังคมออนไลน์ (จัดไปค่ะ การส่งต่อรอยยิ้มให้กับทั้งผู้รับ และผู้ให้ ก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งความสุขเล็กๆ ที่มีเข้ามาในวิถีชีวิตประจำวัน
ของผู้คนที่มีแต่เรื่องเครียดๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องวิกฤตเศรษฐกิจโลก, สถานการณ์โรคระบาดไวรัสโควิด-19, วิกฤตราคาน้ำมันทั่วโลกพุ่งสูง ให้ได้สุขใจไปกับบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารและตอบสนองความรู้สึกเฉพาะบุคคล คุณผู้อ่านล่ะคะ มีความเห็น
เป็นประการใดกันบ้างคะ)
แหล่งที่มา yorksaw.com